Fa unes setmanes, una pime d'un municipi de Mallorca ens va contactar, perquè feia uns quants anys que tenia una web creada per ells mateixos, en una plataforma d'edició senzilla, però que havia quedat desfasada. No tenien contingut a Flash, per descomptat, però segons ells era com “tenir 1.000 targetes guardades en un calaix i no repartir-ne mai cap”.
Més ben expressat impossible, perquè el seu negoci té una part visual molt potent, que quedava restringida a les persones que passen per davant, o els referenciadors del boca-orella. Tot i que de moment les xarxes socials no són la seva prioritat, actualitzar la web i la seva presència en línia sí que ho és, de manera que ens vam posar en moviment.
I com que el moviment es demostra caminant, vam fer un diagnòstic de la seva web i vam veure un contrast enorme entre el potencial de la seva botiga i el contingut d'aquella pàgina. A més de la part de SEO on page i tot allò relatiu al posicionament, duem a terme una reestructuració interna, limitada per la interfície de la plataforma on estava muntada la web, a fi de facilitar que el propi client s'administri la web; a Neula pensem que el treball d'administració web i gestió de xarxes pot estar compartit entre el client i l'agència.
Indexació a Google: ser, estar-hi i aparèixer
Tots hem llegit sobre content marketing, el famós copywriting i altres tècniques de generació de contingut per a un millor posicionament a cercadors, i el nostre client també. Un parell d'anys enrere, havia començat a publicar al bloc intern de la pàgina, però en vista que no atreia visites, el va abandonar. No obstant això, dins de l'estratègia multicanal que plantegem (a mitjà termini) amb el client, serà el proper pas per millorar la indexació, que en pocs dies va triplicar el nombre de pàgines indexades per Google.
Dins aquesta estratègia multicanal, la propera fase serà crear perfils de xarxes socials enriquits, no la seva gestió (la propietària serà qui els gestioni en un primer moment), per anar generant comunitat i entrant en nosaltres de possibles clients per augmentar-ne la difusió ; així, per exemple, als grups de Facebook que administram des de Mallorca Local, aconseguirà una major repercussió sense necessitat de fer una promoció pagada i que els clients vegin el “Patrocinat”, que de vegades tira enrere.
I això és només el principi, els primers passos per buscar la seva clientela, millorar la imatge i reputació en línia, i en un futur potser franquiciar la botiga o expandir el negoci. Si en menys d'una setmana hem aconseguit multiplicar la seva presència a Google, imagina què podrem aconseguir d'aquí a un any. Ho anirem explicant.
